AdBlocker und die Werbewirkung: Der Erpressung nicht nachgeben
AdBlocker, Klickbetrug, mangelnde Markttransparenz und fallende Preise. „Vieles ist auf dem Weg, aber nichts ist fertig“, poltert der OWM. Am Abend vor der dmexco traf sich absatzwirtschaft mit...
View Article„Der beste Weg sich Native Advertising zu nähern ist, weder Native noch...
Rob Rose, Content Marketing Institute, erwartet, dass künftig immer mehr Unternehmen große Redaktionsteams aufbauen, um damit Storytelling für die Kunden zu betreiben. Die Verlage, die nicht zügig...
View ArticleMoritz Hau von Zalando: „In Zukunft werden keine zwei Kunden denselben Shop...
Eine offene und experimentierbereite Unternehmenskultur hilft Zalando dabei, den Kunden immer stärker in Prozesse einzubinden. Von der Ideenfindung bis zum Testing. Und auch das Marketing des...
View ArticleStößt das lokale E-Commerce-Portal in Mönchengladbach eine Tür für Ebay auf?
Das heute gestartete Pilotprojekt „Mönchengladbach bei eBay“ verbindet den lokalen Einzelhandel mit dem Shopping im Internet. Das ist der aktuell letzte Schritt in der Partnerstrategie des...
View Article„Qualitätsjournalismus ist nicht nur Print“
Kerstin Weng war eineinhalb Jahre Chefredakteurin der deutschen „Cosmopolitan“, bevor sie zum Mode-Start-up „Stylight“ wechselte. Sie glaubt fest an die Zukunft des Journalismus, aber nur, wenn man die...
View ArticleAdBlocking: Gesamtgesellschaftlicher Schaden?
Im Auftrag des BVDW führten PriceWaterhouseCoopers eine Studie in Sachen Adblocking durch. Die Ergebnisse sind wenig überraschend, das Studiendesign unterdessen schon. Von den betroffenen Publishern...
View ArticleBibi hebt Drogeriemarke dm aus den Angeln
Die populäre Beauty-Bloggerin Bianca Heinicke hatte am Donnerstag ihr erstes eigenes Kosmetikprodukt präsentiert, das exklusiv bei dm zu bekommen ist. Ihre Internetgefolgschaft flippte regelrecht aus...
View ArticleBest Practice: Wenn der DPD-Paketmann nicht mehr klingelt
Wenn der Marktführer im Segment der B-to-B-Paketzustellung auch den Endkunden ins Visier nimmt, geht das nicht ohne einen umfangreichen Change-Prozess im gesamten Unternehmen. DPD-Chef Boris Winkelmann...
View ArticleRealtime Marketing: Wenn jede Sekunde zählt
Goldfische haben eine Aufmerksamkeitsspanne von 9 Sekunden. Es gibt Menschen, die halten nicht mal das aus. Die Folge: Marketing muss schneller werden. Automatisierungstechnologien wie Programmatik...
View ArticleRealtime mal anders: Wie Samsung in Echtzeit die IFA in Berlin kaperte
Echtzeit-Marketing heißt Automatisierung? Nicht unbedingt, meinen Samsung, Leo Burnett und Starcom. Auf der diesjährigen Internationalen Funkausstellung in Berlin fiel für die Koreaner der Startschuss...
View ArticleIrina Hey von Onpage: „Maschinelle Übersetzung ist ein gravierender Fehler“
Für erfolgreiche Internationalisierung ist eine genaue Kenntnis der Customer Journey im Zielland von entscheidender Bedeutung. Welche Berührungspunkte sind relevant und können vom Marketing beeinflusst...
View ArticleMöbel Roller setzt auf kanalübergreifende Zusammenarbeit
Wie schon bei DocMorris arbeitet Claus Welther bei Möbel Roller mit Hochdruck daran, die unterschiedlichen Marketing-Kanäle vergleichbar und zentral steuerbar zu machen. Nur so ist für ihn ein...
View Article„Schnellere schlechte Prozesse führen nur schneller zu schlechten Ergebnissen“
Dynamic Pricing funktioniert nur dann, wenn eine schlüssige Strategie zugrunde liegt, meint Florian Strecker. Im Interview erklärt der Vertriebsleiter von Revionics, einem Anbieter für...
View ArticleVirtual Reality-Hype: Chancen und Grenzen für das Marketing
Die Euphorie über Virtual Reality nimmt hysterische Züge an. Gestandene Medien vermischen munter Augmented und Virtual Reality, übersehen das gigantische Henne-Ei-Problem und verstellen so den...
View ArticleWie Sie mit Sales Acceleration Tools ihre Effizienz steigern
Unter der Gattung „digitale Verkaufsbeschleuniger“ gruppieren sich derzeit jede Menge unterschiedlicher Insellösungen für Detailaufgaben von der Datenanreicherung durch Social Media bis hin zu gängigen...
View Article„Die Digitalisierung erzeugt bei vielen Vertriebsorganisationen Anpassungsdruck“
Sales Acceleration Tools sind dazu gemacht, den Verkäufer vor allem am Telefon mit Vorwissen auszustatten, um individuell auf Kundenbedürfnisse eingehen zu können. Dazu werden Bestandsdaten...
View ArticleVirtual Reality: Buhlen um das Premium-Segment
Der Virtual Reality-Markt entwickelt sich gerade rasant und es wird Zeit, eine Schneise in den Dschungel der Unkenntnis zu schlagen: Das sind die Anbieter, die Zeitpläne und die Technologien, mit all...
View ArticleVirtual Reality in der Gesellschaft: Spielerische Hardware, ernster Auftrag
Während in der öffentlichen Diskussion noch die Anwendungsszenarien Gaming oder Social Media im Vordergrund stehen, hat Virtual Reality in der Medizin längst ihren Platz gefunden. Und nicht nur dort
View ArticleGrowth Hacking: 7 Tipps für mehr Reichweite
Wachstum ist Neil Patels Leidenschaft. Mit Quick Sprout hat der US-amerikanische Unternehmer und Angel Investor einen Marketingoptimierer gegründet, der Websites zu schneller Größe verhelfen soll – und...
View Article„Wir haben zu viele Manager auf ‚C-Level‘. Ein CTO ist auch nur ein Silo“
Der in knapp 40 Ländern anerkannte Data-Driven-Marketing-Visionär Michael Leander ist der Auffassung, dass weder die Installation eines Chief Transformation Officers noch die Bildung interner Start-ups...
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